Складные смартфоны перестали быть нишевой экзотикой: за четыре года российский рынок таких устройств вырос вдвое
В первом полугодии 2026 года в России продали 53 тысячи складных смартфонов - на 4,84 миллиарда рублей. Четыре года назад эта цифра едва дотягивала до 25 тысяч штук. Сегмент, который долго считался уделом энтузиастов с толстым кошельком, уверенно движется в массы.
Как рос рынок: цифры говорят сами за себя
Динамика последних лет показывает устойчивый восходящий тренд. Провала не было даже в 2023 году, когда рынок потребительской электроники в целом заметно просел.
| Период | Штук (тыс.) | Сумма (млрд руб.) | Средняя цена (тыс. руб.) |
|---|---|---|---|
| I пол. 2022 | 25 | 3,00 | 121,6 |
| I пол. 2023 | 33 | 3,17 | 96,1 |
| I пол. 2024 | 32 | 3,36 | 105,0 |
| I пол. 2025 | 42 | 4,39 | 104,5 |
| I пол. 2026 | 53 | 4,84 | 90,7 |
Средняя стоимость устройства за четыре года сократилась почти на четверть - с 121,6 до 90,7 тысячи рублей. Именно это и сдвинуло категорию с мёртвой точки. Пока девайс стоил дороже ноутбука, покупали его единицы. Как только ценник пополз вниз - аудитория начала расширяться.
Кто делит рынок и почему Samsung пока недосягаем
По итогам первого полугодия 2026 года расклад сил выглядит так:
- Samsung - лидер и по выручке, и по количеству проданных устройств
- Huawei - стабильное второе место
- Honor - активно теснит старших игроков
- Motorola - неожиданно прочная позиция в топ-5
- Xiaomi - замыкает пятёрку, наращивая присутствие
Samsung держит первенство во многом за счёт широкой линейки: от относительно доступных моделей до флагманов. Huawei сохраняет лояльную аудиторию, несмотря на ограниченный доступ к сервисам. Honor и Motorola - главные бенефициары снижения среднего чека: их устройства попадают в тот ценовой диапазон, который раньше складные телефоны просто не закрывали.
Что будет дальше
Логика рынка понятна: пока цена идёт вниз, спрос будет расти. Конкуренция между брендами усиливается - а значит, производители продолжат давить на стоимость. Порог в 70-80 тысяч рублей, который раньше казался фантастикой для складного устройства, становится всё более реалистичным ориентиром на горизонте двух-трёх лет. Если это произойдёт, сегмент перестанет быть премиальным в привычном смысле слова. Складной смартфон рискует превратиться просто в один из форм-факторов - наравне с обычным слэбом.